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[新闻] [08.26]希望来临?原创动画电影闪亮暑期档

[08.26]希望来临?原创动画电影闪亮暑期档

转载自腾讯动漫
今年暑期档,7部动画电影“闪亮”大银幕--《风云决》《葫芦兄弟》《潜艇总动员》《向钱冲,向前冲》《赤松威龙》《功夫熊猫》《小战象》--其中前5部均为国产。如此多的国产动画电影抢滩暑期档市场似乎没有先例,而《风云决》更在众多影片中“脱颖而出”,在票房方面一路冲杀突破历史记录,上映不足一月揽金近3000万元,让不少观众眼前一亮,也让业界仿佛看到希望:中国动画电影市场的转折点是否终于降临?


暑期大银幕:国产动画电影井喷


严格说来,动画,不是仅仅逗小孩子开心的游戏,而是一种表达方式和表现形式;而动画电影,则被看作是能够最大程度吸引“全家人”进影院以及拉动相关消费的产业之一。


今年暑期档,国产电影“笑傲江湖”,《赤壁》3.2亿元的票房“大放异彩”,小成本喜剧电影《十全九美》也有不俗成绩。而5部国产动画电影的亮相,也让观众有了更多选择--


《风云决》,上海文广新闻传媒集团、深圳巿方块动漫画文化发展有限公司制作,上海东方影视发行公司发行。该片借用了马荣成经典漫画《风云》的故事,并加上中国武侠元素和偶像力量,运用2D和3D结合,向观众展现了一个血雨腥风的江湖,一场精彩激烈的风云对决;


“葫芦娃,葫芦娃,一根藤上七朵花,风吹雨打,都不怕……”这是属于80后一代的集体回忆。上海电影集团公司、上海文广新闻传媒集团、上海美术电影制片厂联合制作了2D动画电影《葫芦兄弟》,让葫芦兄弟的故事登上大银幕,吸引了不少怀念童年的80后影迷;


《潜艇总动员》,原创动画电影,由制作《魔比斯环》的环球数码创意控股有限公司出品,延续了《魔比斯环》的3D技术路线,“讲述了两个实习小潜水艇阿力和贝贝的深海历险故事”;


《向钱冲,向前冲》同样是一部3D动画电影,由苏州欧瑞动漫有限公司制作、中影集团数字电影院线有限公司发行,影片以中国传统的古钱币为主角展开一次冒险之旅,“将中国传统的团结、仁义、奉献精神融入其中”;


《赤松威龙》,杭州今古时代电影制作有限公司制作,“影片取材民间传说、融合地方特色”,通过讲述英勇少年赤松的故事,“体现人文精神”。


其中,《风云决》上映一个月票房就接近3000万元人民币,打破了由《宝莲灯》保持的中国动画电影2400万元的票房纪录,堪称有“破冰之意”。有观众说,至少这部动画电影不是专门做给10岁以下小朋友看的了,冲这一点花钱买票进影院就值。


另据媒体报道:《潜艇总动员》号称6月1日至3日3天票房达到200万,截至6月末接近300万;《葫芦兄弟》在6月的头两天创下了400万元票房,端午节假期后突破800万元,而且,据称这部片子仅是对原本TV版的重新剪辑,标榜以超低的投入获得罕见高票房;《赤松威龙》在6月末票房接近100万。


乍看之下,在这个暑期档,国产动画电影在数量、票房上的进步,着实让人感到欣喜。难怪有人要问:中国动画电影市场是不是就此迎来春天、出现转折点?


数量多,质量差,高票房也仍旧没内涵?


《怪兽公司》《史莱克》《超人总动员》……迪士尼皮克斯和梦工厂的十年缠斗大大提高了优秀动画电影的标准,也十足“惯坏”了全球的动画电影观众。“与美国动画电影差距太大”,是很多影迷“抢白”“指责”国产动画电影的口头禅。


因此,虽然今年暑期档的国产动画电影数量颇丰,但不少动漫拥趸“并不买账”。他们认为,国产动画电影质量大大不过关。


动画电影爱好者、长春某媒体从业人员小高分析说:“《潜艇总动员》画面是普通水平的CG游戏风格,有光影效果,但是人物造型有模仿嫌疑,配音略显生硬,估计能够吸引年龄比较小的低幼观众;《向钱冲,向前冲》,做漫画的朋友说造型很差,3D效果也不好,跟学生做的差不多,而且是模仿迪士尼早期作品,过分低幼,上映规模小,目前看票房表现最差;《赤松威龙》背景偶尔有CG效果,但人物和音乐基本走网友自行制作的FLASH风格,内容有适合低幼小朋友看的笑料。这三部是走低幼、低制作路线。”


“而对于《葫芦兄弟》,是重新剪辑二十年前的动画片,任何新技术没有融入,这种事情怎么听起来都是在炒冷饭,利用原有观众‘吃老本’得到了相对比较高的票房,应该不是多么光荣的事儿吧。而且,把13集单独成片的故事剪辑成80分钟的电影,情节的起承转合有优秀的可能么?”不仅是小高质疑,《葫芦兄弟》上映后也遭到了诸如“很黄【哔--】”“制作粗糙、情节幼稚”“《葫芦兄弟》还是老的好”的负面评价。


而在所有争夺暑期档大银幕的动画电影中,用五年时间拍摄、投资1000万美元的《风云决》成为了最终的焦点。有人认为它可以代表中国动漫电影的崛起,有人表示影片故事情节、画面制作以及内涵方面与日本和美国相比仍然有着难以逾越的巨大差距,浮躁、生硬、缺少主题。


从事影视工作的周先生在看过《风云决》后表示,这部影片情节上终于突破了国产动画“小山羊和大灰狼”的模式,画面效果进步也很大,不过似乎延续了近年来国产影片的一个特点,就是所谓的大片路线,用大量华丽的画面、激烈的打斗来推动情节,但是剧情上并不出色,给人以生硬的感觉。“我觉得追求感官刺激的片子虽然能一时吸引观众,但不能长久,在剧情上多下功夫才是正道。宫崎骏 的片子里没有什么华丽的特效,但人家每部都是经典,就是因为有内涵。”


同时,更有不少影迷认为,《风云决》的票房成功属于“特例”。


自称“资深动漫迷”的吉林大学唐同学说:“《风云决》所占据的天时、地利、人合是其他国产动画不能比的。首先,马荣成先生的原作《风云》早已被漫画迷们奉为经典,而后衍生出的电影、电视剧也给风云系列积累了超高人气,所以《风云决》才会如此受关注;其次《风云决》超过1000万美元的巨额投资也是空前的,而制片方的营销模式和高密度宣传也很迎合市场,在这方面的确给其他动画电影提供了可以借鉴的经验;最后,《风云决》给人的感觉更像是港式的武打片,功夫元素是它卖座的有力保障,但并不是所有动画电影都能借用功夫的‘东风’。”


而吉林艺术学院动画学院姜老师认为,《风云决》的票房成绩是可以解释的。他说:“例如跟06年仅仅拿到300万元票房的《魔比斯环》相比,《魔比斯环》是原创的剧本,观众接受度差,画面和人物制作也很一般,讲述的是外国人的故事,‘土洋结合’不是很好;而《风云决》是在已经有市场的漫画基础上讲故事,先期占有漫画迷市场。同时,即便影片的分镜、画面、情节、人物造型等等各方面跟日本、美国的动画电影还没有办法相比,但是就国内目前水平而言,可以说它是最好的动画电影之一了。”

《宝莲灯》导演常光希:市场的繁荣至少让我们看到希望


量的积累才能最终带来质的飞跃。动画电影《宝莲灯》的导演常光希认为,虽然并不能就此判定中国动画电影市场出现转折点,但是市场整体呈现繁荣趋势的确是件好事。


常光希说:“今年上映的国产动画电影,各种各样类型的都有,有根据漫画改编的《风云决》,有重新剪接的《葫芦兄弟》,还有一些是原创的;表现形式也很多样,既有2D也有3D的,作为行内人,我们欢迎这种繁荣现象的出现。”


对于时隔9年击败《宝莲灯》,成为中国动画电影票房新冠军的《风云决》,常光希说,虽然它在艺术风格上有“日本卡漫”的影子,但力求大片水准的制作令人欣慰,它的努力也换来了观众和市场的认可。“票房能够达到3000万,在近几年的国产动画电影中是相当突出的。” 


另外,常光希尤其赞许《风云决》成功的宣传及营销运作模式,他认为这为今后的中国动画提供了宝贵经验。“《风云决》为现在的动画电影市场开了好头儿,应该通过《风云决》总结经验和教训,延续这股气势。”虽然3000万人民币的票房对于近1000万美元的投资来说还无法回收成本,但常光希认为,《风云决》具备一定品牌效益,可通过开发周边产品获得利润。


同时,常光希也表示,虽然并不能就此判定中国动画电影市场出现转折点,但“繁荣”至少让人看到希望。他说:“像今年暑期档有6、7部动画电影一起来竞争、比较,是一个很好的现象,我们市场必须要有数量的积累,才能有质的飞跃。这种市场的检验对中国动画的发展肯定是有好处的。”常光希认为中国动画市场还需要大环境的支持,包括体制、制作团队、投资、运作等等环节。


作为电影投资者,北京盛世华锐电影投资管理有限公司(青年导演联盟)总经理、北京新影联院线副总经理高军则告诉记者:“目前业界对动画电影的投资还很谨慎,因为中国目前制作动漫影片的能力还不是很强,多年前的《宝莲灯》和今年的《风云决》等取得了一定成功,但是更多的却折戟沉沙。” 


的确,国产动画电影需要学习的东西还很多:故事情节、人物刻画、画面背景、精神内涵、乃至周边产品。然而同时,很多业界人士也期待着中国动画影片的腾飞。


高军说:“其实中国动漫题材电影还是能够有所作为的,因为它有市场需求。中国动漫题材电影市场不能总被美国占领,我们应该有自己的、成熟的、成功的、有品牌的动漫作品。”到那时候“毫无疑问”,动画影片也会成为投资热门。投资者希望,能够有一些对动漫影片怀有真诚和责任感的人,多做一些国产动画电影的推动工作。


正如常光希所说:“大家一起努力,中国动画才能更有希望。”
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